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“江南皮革厂倒闭了”故事虽已尾声, 但广告圈不会忘记它!

2018-08-23编辑:Dute阅读:150次
  一直以为“江南皮革厂倒闭”只存在于段子里,没想到它还真是家公司。近期,有媒体报道称:浙江江南皮革厂有限公司破产,将最后一次进行财产分配。
 
  江南皮革厂风风火火经营故事或已接近尾声,但品牌君猜想,广告圈短时间内一定不会忘记它。
 
  江南皮革厂倒闭故事是真的?
 
  细说江南皮革厂故事还要追溯回十几年前:自2002年建厂以来,这个皮革厂公司经营状况都很不错,收益相当稳定。
 
  转折点在2011年,法人代表黄鹤突然跑路,公司一夜之间坠入谷底,陷破产危机。
 
  “浙江温州,浙江温州,最大皮革厂,江南皮革厂倒闭了……”2013年这首歌词直白、曲风迷幻歌曲突然走红,大街小巷地摊商贩循环播放着,路过行人几乎都能跟着哼唱一两句,老板“黄鹤”一下成网络红人。
 
  实际上,江南皮革厂公司确实存在,老板黄鹤也真有其人,唯独“钱包抵工资”这些讲得头头是道故事无一是真。
 
  据神曲原始作者介绍,他当初也是出于同情帮那位自称“讨薪员工”录音,没想到会被欺骗,让录音变成商贩售卖劣质产品道具。
 
  时至今日,“江南皮革厂倒闭了”是个营销噱头已经毋庸置疑,暂且不过多讨论其失实歌词带来恶劣影响,单从广告角度出发,它或许不失为一个颇具思考价值作品。
 
  “洗脑式”广告层出不穷
 
  如果用现在流行说法形容当时风靡全国“江南皮革厂”广告,大抵是逃不过魔性、洗脑之类词汇。
 
  巧的是,不少耳熟能详广告作品都曾被贴上过类似标签。
 
  “今年过节不收礼,不收礼呀不收礼,收礼只收脑白金”恐怕很多人和品牌君一样,看到这句话,都是唱着读出来。
 
  十多年时间里,脑白金广告一直是那对老头老太,在屏幕前扭来扭去,广告词几乎没有变化,倒是衣服换了不少。
 
  从广告面世之初,就有源源不断的人吐槽其内容无趣、乏味,还称脑白金广告为“十大恶俗广告”之首。
 
  观众对脑白金营销方式评价的褒贬不一,丝毫没影响其成为家喻户晓保健品品牌,丝毫没影响其广告日复一日作为人们茶余饭后谈资存在着。
  “江南皮革厂”广告时代已经过去
 
  “脑白金”“江南皮革厂”都是经典洗脑式广告,多年来虽时常被热烈批判,却也意外收获不错宣传效果,两极分化评价背后,有何营销玄机?
 
  很多人吐槽它们广告词过于简单直白,毫无创意可言,甚至多听几次让人厌烦。这确实是缺点,同时也是亮点。
 
  极简风文案让每一位受众都能有意无意间轻松记住,宣传渠道相近情况下,这类广告往往能最快达到所谓“洗脑”效果。
 
  “常年不变”也是这类广告常见营销招数之一,以脑白金为例,在一开始确定好广告语后,脑白金几乎没有改动过,哪怕偶有不同,也只是小修,无碍广告整体风格走向。
 
  虽说脑白金式广告算是优劣共存,谈不上绝对好与坏,但站在品牌发展角度,品牌君依然不建议大家选择“洗脑”作为营销点。
 
  一方面,“脑白金”“江南皮革厂”所处那个广告时代已经过去,现在大多数消费者还是更愿意为趣味买单。另一方面,“洗脑”营销风险不小,玩不好可能就成搬起石头砸自家品牌脚,得不偿失。
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