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双的就是好?这支魔性广告“硬”到你尖叫!

2018-09-03编辑:Dute阅读:141次
  在广告圈里,大家都知道软文要软,硬广要硬的道理。然而有些品牌在遵从这个道理的同时,却严格要求自己,变得更硬。今天黑马君将为大家带来一支硬到咯牙的神转折广告——家乐蚝油的《双的就是好》。
 
  其中的广告剧情由一个个小故事串联起来,可谓硬气十足:
 
  1、一位美食评论家点了一道“双蛋牛肉捞面”。然而冰箱里只剩一个鸡蛋……
 
  2、厨师遭遇小巷围堵,然而对方人数众多,自身战力严重不足……
 
  3、回家也不消停,妈妈和老婆不断献殷勤,想要买礼物,然而工资只有一份……
 
  观看完整视频
 
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  这个转折太“硬”了!
 
  广告这么多,怎样才能吸引受众看自己拍的广告呢?神转折无疑是个很好的方法。一直以来,神转折的剧情凭借着“既在情理之中,又在意料之外”的反差效果,既摆脱了老旧的煽情套路,又用出人意料的剧情成功吸引了受众的注意力,更是让“神转折”一词成为了趣味广告的标配。此后,广告片创作就有了一个新的风向。就像家乐蚝油把生活中的一些细节和自身产品进行类比,加以好玩的剧情衬托,就是神转折广告常用到的一种构思手法。
 
  虽然黑马君认为家乐蚝油的这支广告在剧情方面拍的有点硬,但这支广告变得十分出彩也就在于它的硬。即使有点模仿《万万没想到》的意味,但是家乐蚝油确实是掌握住了神转折广告的精髓,一系列的小故事在让人高呼“魔性”的同时也欲罢不能。
 
  家乐蚝油在广告片中无时无刻、不厌其烦的埋下伏笔;无处不在的slogan,处处透露着“小心机”;仅凭着单纯的卖点,就不断对受众加深了品牌印象。一旦看过,之后就难以忘记品牌打广告的诉求。
 
  可以说,家乐蚝油的这支广告,打的够硬,硬的漂亮!
 
  这个创意够“魔性”!
 
  对于目前的消费市场来说,即使是日常的柴米油盐,拍个广告也不能一味的依靠传统的广告套路走,只有创新不断,才能带给消费者们更多的新鲜感,也就是说,如今的消费市场,早已是创意当道。传统媒体时代变成了过去式,传统过于直白的“叫喊式”广告手段,早就因其成本高、效果差,造成消费者的接受度逐渐下降,甚至趋向疲软。但是其洗脑的功力,仍然在当今社会顽强的占据一席之地。
 
  家乐耗油作为人们需求量大的日用品牌,并没有完全抛弃此类广告手段,反而是将其优化,并在其中融入更多的创意营销手段,并且取得了非一般的广告传播效果。
 
  广告创意的精髓就是将生活中的细节以夸张的方式演绎出来,通过品牌诉求将不可能变为可能。生活中如果遇到故事的主人公,除非有极好的运气,否则……比如遇到美食评论家点的菜谱中需要两个鸡蛋,仅剩的一个鸡蛋变成双黄蛋的几率有多少?遇到挑事的人群,突然出现双胞胎兄弟来帮你的几率有多少?遇到婆媳之间的双重“争宠”,上哪里找突然加双薪的老板?
 
  家乐蚝油通过创意营销来提高自己的营销能力,提高品牌好感度。从效果来看,至少家乐耗油已经达到了传播更广、传达给受众的信息更加直接、清晰的目的。虽然仍有需要完善的地方,但是效果还是很好的。毕竟,家乐蚝油作为信誉良好的国民品牌,好产品+高实力的双重底气不是什么品牌都能一较高下的。
  这个广告“无厘头”!
 
  提到无厘头,大家一定会想到周星驰,这个让无厘头成为中国流行文化的电影大师,也就是我们所熟悉的“星爷”。随着网络时代的快速发展,无厘头广告的冷幽默也开始盛行,其实这支广告的冷幽默不是很多,但是为什么黑马君拿出来讲,那是因为从整体构架上来看,有点相似,通常情况下,我们看到无厘头广告后的反应都是:“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈这剧情要笑死我了!太魔性了……”
 
  黑马君觉得,家乐蚝油这支广告从风格上来看,和《万万没想到》系列“广告”更为接近。但是无厘头广告特有的看似是一锅乱炖,导致剧情不知所以然,但等到结尾时总会让人感到意外的属性和家乐蚝油的《双的就是好》广告比较相符。
 
  在这支广告中,如果去掉中间slogan的频繁闪现和重复的台词,我们看着也是剧情十分杂乱,不知道在讲什么。但是当品牌频繁出现,我们才恍然大悟,这竟然是一个蚝油广告?!这种意外感随着一个个故事的累加,成倍数增长。不仅弱化了观众对于广告的感受,同时也被小电影般的剧情吸引,再加上夸张的表现手法让这支广告相较于其他的广告框架,将观众的注意力成功聚焦到品牌本身,冲击性也相对变大,起到了画龙点睛的效果。
 
  不过黑马君好奇的是,这么无厘头的创意,甲方爸爸们究竟是怎么接受的?
 
  最后说一句:任何的广告创意,都必须主题、形式、内容齐全,三者缺一不可,而这也是家乐蚝油接下来该努力的方向。
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