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CTR参加央视广告产业牡丹江论坛 解读媒体价值评估

2018-09-13编辑:Dute阅读:90次
  9月11日,CTR受邀参加由中央电视台主办的广告产业牡丹江论坛。CTR执行董事、总经理徐立军在会上发表了题为《媒体融合背景下的媒体价值评估》的主题演讲。
 
  央视市场研究(CTR)执行董事、总经理
 
  CTR媒体融合研究院执行院长 徐立军
 
  徐立军指出,在媒体融合的背景下,科学、理性的媒体价值评估对媒体发展尤为重要。目前市场上存在一些媒体价值评估的误区,包括“多接触点评价,少反应行为分析”、“多规模排名,少分众评价”、“多截面数据,少人本评价”。徐立军强调,不是所有媒介都是媒体,也不是所有传播都有价值,不同媒体上所产生的传播效果有天壤之别。媒体价值评估需要回归对人的评估,而不是对设备的评估,要融合多元数据,最大限度地了解人的本真。
 
  CTR总经理助理、媒介智讯总经理赵梅在会上发表了题为《中央电视台2018世界杯融媒体传播效果分析报告》的演讲,通过CTR的监测数据对央视世界杯期间的广告触达及传播效果进行了解读,赵梅指出,资源是硬道理,独特资源才能打造“难忘”品牌。
  央视市场研究(CTR)总经理助理
 
  CTR媒介智讯总经理
 
  CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅
 
  中国广告协会会长张国华出席了论坛,来自央视代理公司及广告主的上百名代表参加了论坛。
 
  CTR发布
 
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