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趣头条市值暴涨128%的背后

2018-09-18编辑:Dute阅读:114次
  一个多月前,成立不到三年的拼多多在纳斯达克上市,打破了由趣店保持的,从成立到上市最短时间记录,当时大家都被这个速度震惊到了。
 
  然而,该记录又被打破了——成立仅 27 个月的趣头条,前两天正式在纳斯达克挂牌。
 
  话说这俩也太像了——同样定位下沉市场、同样靠社交裂变起家、同样被腾讯投资、同样扎根上海、同样成立几年便赴美上市~
 
  拼多多上市首日股价上涨 40%;趣头条更恐怖,上市首日暴涨 128%,盘中涨幅一度超过 190%,按当日收盘价计算,趣头条市值超过 45 亿美元。
 
  这样的结果出乎大多数人的预料,要知道趣头条上市前,募资金额可是惨遭腰斩。
 
  原本趣头条计划在此次 IPO 中,最大筹资 3 亿美元;但9月5日,趣头条更新了招股书,募资金额变为 1.12 亿美元~1.44 亿美元,定价区间 7 美元~9 美元,对应市值 17.8 亿美元~22.9 亿美元。
 
  真「妖股」——拼多多股价在上市首日暴涨之后,便迎来了更大幅度的暴跌;那趣头条是否也会步拼多多后尘,股价来个几轮腰斩吗?
 
  看看隔壁的哔哩哔哩,市值也才 37 亿美元,你趣头条何德何能值这个价......
 
  - 1 -
 
  黑五类广告泛滥
 
  关于趣头条,我们之前也介绍过,作为一个资讯类 App,它最大的特点是网赚模式——注册、签到、阅读新闻、邀请朋友(收徒)、分享朋友圈等,都能获得金币奖励,这个金币可是能换成人民币的~
 
  兴许是公司精力都放在网赚模式上了,趣头条内的资讯,可谓不堪入目,各种养生贴士、明星八卦、风水解梦,大都是一些毫无营养没有依据的假新闻。
 
  并且,里面夹杂着很多辣眼睛的广告,如:「勃起不坚?龟头不硬?试试这个办法」。
 
  除此之外,趣头条上还有大量的「黑五类」广告(药品、医疗器械、丰胸产品、减肥和增高产品被称为广告黑五类)。
 
  这些广告的套路都差不多,各种夸张的标题、内容,然后在底部导流到某微商的微信号上。
 
  之前可能因为体量小,还没引起监管部门的关注;可上市后就不一样了,加上趣头条越来越大的用户群体——招股书显示,月活跃用户有 4880 万,仅次于今日头条(截至2018年7月)。
 
  所以,充斥着各种不堪入目的资讯、及「黑五类」广告的趣头条,可能很快就会迎来监管部门的铁拳。
 
  此前,今日头条家的产品,就因为这些问题尝过很多次「铁拳」了——今日头条资讯端推荐首页多次停顿整改、App下载关停、内涵段子永久关停......
 
  今日头条实力雄厚,各种整改未能伤其筋骨;但趣头条这小胳膊小腿,万一给来个内涵段子那样的处罚,不就直接玩完~
 
  - 2 -
 
  专做亏本买卖
 
  抛开监管带来的隐忧不谈,按理说,接了这么多「黑五类」广告,趣头条应该会赚的盆满钵满才对,毕竟这类广告的单价,要比一般广告高得多。
 
  但实际上,趣头条一直处于高额亏损之中——2018年上半年,趣头条营收 7.18 亿元,亏损 5.14 亿元,扣除给两位创始人的股权激励后,净亏损 3.29 亿元。
 
  所有支出中的大头,是 8.4 亿的市场费用,也就是用来买流量花的钱,诸如网赚模式补贴用户、到处打广告、百度竞价排名、安卓手机预装......不然 4880 万的月活哪来的。
 
  然而,就算趣头条拼命打「黑五类」广告,上半年的广告收入,也仅有 6.7 亿元,并且趣头条变现方式单一,像2017年广告收入占营收的 99.2% 。
 
  赚钱能力不行,花钱却大手大脚。除了买流量要花钱,网站维护、带宽,以及研发、行政等方面的费用,也不算少。
 
  招股书显示,2018年上半年,趣头条的营收成本及各项费用合计 12.4 亿,相当于营收的 172.7%。
 
  花一个亿买流量,再付出近四千万的各种运营费用,然后累死累活还冒着巨大风险,收费八千万打「黑五类」广告,这图什么呢?
 
  当然是 2VC 圈钱,然后上市割韭菜了。
  - 3 -
 
  上市前打鸡血
 
  为了割更多的韭菜,趣头条在上市前,还花了大力气磨刀。据凤凰网科技报道,自2018年6月份以来,趣头条的产品广告费用大幅增加。
 
  1-5月都是两千多万,相差不大,6月份接近翻了一倍,7月8月更是之前的三倍多,达到六千多万。
 
  这么多钱砸出去,效果那可是杠杠的。1-5月稳定在 30+ 分钟的日平均使用时长,到了7月,直接暴涨到 55.6 分钟。
 
  月活跃用户上,1-5月一直稳定在 3000 万左右,7月便暴涨到 4880 万,8月更是达到了 6200 万。
 
  对于纳斯达克来说,亏钱没太大关系,增长才是最重要的。。。
 
  至于为什么要到6月份才发力,估摸着可能是没那么多钱,不然早点动手,搞个一两亿月活,说不定也能和拼多多一样,估值一两百亿美元呢。
 
  不过趣头条鸡贼的是,它将2018年7月8月的月活报上去了,可这两个月推广所花的费用,招股书中却没有显示,投资人一不小心就会被误导。
 
  况且,就算是打了两个月的鸡血,跟 2.6 亿月活的今日头条相比,趣头条也只是人家的零头。
 
  - 4 -
 
  后记
 
  上市,原本是公司用来改善财政状况,以期获得更好发展的一种方式。结果,现在被很多长歪了脑子的,当成了割韭菜的手段。
 
  小鱼发现,对上市越积极的公司,割韭菜的可能性就越高。像阿里巴巴这种,成立了十多年才上市;而像华为、老干妈、哇哈哈这类,到现在也没上市。
 
  对比之下,成立到上市最短时间原纪录保持者——趣店,市值已从上市之初的一百多亿美元,跌到现在只有十几亿美元。
 
  趣店股价,一路向下
 
  而拼多多是什么货色,就无需多提了;所以,趣头条到底是个什么玩意儿,想必大家心里也有数了。
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