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“神”一样的广告《扶摇》VS《延禧攻略》你吃谁的那套?

2018-09-10编辑:Dute阅读:195次
  《延禧攻略》VS《扶摇》,都是片中强势推广,你吃谁的那套?
 
  《扶摇》已完(lan)美(wei)收官,《延禧攻略》正在热播中。这两部热剧刷新了我们对古装剧的认知,除了剧情频上微博热搜榜外,里面的广告也成了热门话题。
 
  据说《扶摇》开播前夕,特意回到横店补拍戏份,就是因为原有的广告数量不够,要增加广告穿插镜头。全国人民都知道58同城是杨幂代言的吧,也应该知道58同城是一个神奇的网站啊,只有你想不出来的广告,没有人家做不出来的广告。
 
  小视先放上两张在《扶摇》中出现的58同城的广告给大家掌掌眼。
 
  《扶摇》剧中还专门为58 同城设计了一场剧情,房舍租赁、跑腿搬运、购车购马,就怕你不知道这58是用来干什么使的。接下来的剧情正常发展没多久,就又出现了一次广告植入,就是“御泥坊”。这一幕倒是没有杨幂出场,不过雅兰珠买下了美容养颜圣品“御泥坊”之后,还亲自拿给扶摇看,想要凭借“御泥坊”的功效拿下战北野,果然不管什么产品跟着杨幂就有镜头啊!还有杨幂那句经典的台词:“真是个神奇的地方”不知道这一段剧情,是按照广告费算还是按照片酬给呢?
 
  而众多观众与路人网友对《扶摇》剧中的尬推的反应,是这样的……
 
  《延禧攻略》则与《扶摇》走了完全不同的另一种推广style。
 
  《延禧攻略》没有像《扶摇》一样硬植入“尬”广告,相反“创可贴”式的场景化广告让部分观众感觉十分有趣。在剧情发展过程中,看似不经意间(实则经过严格考量而设定)从屏幕中跳出来一小句文案,做成剧情弹幕,既带动情节发展,又能一下子击中人心,也为电视剧加分不少。
 
  《延禧攻略》中的广告可以总结为以下几个特点:不影响正片节奏,不影响剧情发展,不影响美学体验,不迫使演员尬说台词,同时出现在适当的场景,目标人群匹配,与剧情呼应。
 
  大家通过截图来体会一下吧。
 
  我们的女主角魏璎珞为了救怀孕的贵人,被杀手死死掐住脖子,此时在屏幕角落里出现与剧情场景十分贴合的“快没气了”字眼。
 
  下一秒,脉动的广告出现了,观众此时才恍然大悟,原来是广告商的小心机,在主角“快没气”的时候用功能饮料脉动来“鼓气”,既贴合了剧情的发展、场景,同时具有一定的趣味性,避免了观众的反感。
 
  魏璎珞与恋人被迫分手,此时,角落出现的广告文字变成了:好心塞,而没有采用之前的“快没气了”,很显然,同一个品牌的产品出现时机与效果是完全贴合剧情发展与当时场景、关键元素的。
 
  脉动又一次出现了
 
  很好!被女性观众所喜爱的宫斗片段出现了。而此时选择推送的广告是女性APP美柚。除去上文中提到过的,贴合剧情发展从而出现的广告词外,在后宫各位娘娘同框出现时,出现针对女性观众的APP推广,显然会比前朝政治斗争、皇帝大臣上朝等类似剧情时出现该推广,效果更佳。
  当然,品牌商家也十分聪明,并不是所有女人戏都会被选做推广场景的。当有明星出现(如秦岚、佘诗曼等),或同屏人数众多,关键场景时,广告的出现概率会比日常剧情更加高。
 
  当扮演乾隆帝的明星聂远与女主角进行对话时,女主角正身着华丽的新衣裳。与此同时,屏幕上出现衣二三APP的推广广告。广告内容与场景主体十分匹配,使得目标人群对该APP有了情感共鸣,更容易产生下载的冲动。
 
  而网上对《延禧攻略》的广告植入并没有太多吐槽,大部分的观众还是比较平稳的就接受了剧中的广告植入。而偶尔出现关于《延禧攻略》广告的讨论,画风都是这样的:
 
  据小视的统计,《延禧攻略》共计招商13个品牌,由于没有前期品牌的剧内合作,广告全部为后期包装制作而成,其中创可贴形式广告备受客户青睐,77%共计10个品牌选择合作创可贴。创可贴这种场景精准的广告形式成为“延禧”后期吸金利器。随“延禧”市场热度逐步上升,有越来越多借势内容营销品牌参与其中,其中创可贴广告功不可没。
 
  创可贴广告相比植入广告虽然投入低效果好,但不是随便植入就能见效的,必须是与情节相关,能够选择到合适的场景,匹配到更贴切字幕贴,才能吸引受众的目光让品牌拥有最佳亮相。一句话:创可贴式的场景化广告在《延禧攻略》中的出色表现,宣告视频广告的全新时代来临。
 
  创可贴广告能够通过技术识别剧情中的重要场景,为品牌“量身定制”植入时段、植入内容, 以求与植入广告与剧情场景的紧密贴合。但目前绝大多数视频平台均是以人工打点(人工筛选视频情节和场景)的方式进行广告投放的,效率较低且人工成本较高,再加上视频平台自制剧版权局限等问题,这种喜闻乐见的场景化广告想要快速普及到更多视频平台热播剧,以及更多品牌则必须借助场景化AI的广告服务系统。
 
  视连通的智视--视频场景化AI服务平台,能让品牌将更高效、便捷的找到视频场景中最适合投放广告位。通过智能视频识别引擎可以快速识别出视频资源内的场景、行为、物体、人脸等,根据不同客户的需求匹配相应的视频场景进行投放。
 
  目前,视连通与多家视频平台合作拥有2000多部热播剧及综艺节目,而且,除网络视频平台外,短视频平台、OTT平台、直播平台均可进行场景化广告多平台立体投放。场景化AI广告的时代,任何品牌都有机会通过视频内容实现营销的C位出道。
 
  关于智视- 视频场景化AI服务平台
 
  智视的视频识别引擎能针对海量视频进行自动分析,实现场景、人脸、物体、商标、行为等多维度识别,同时打造基于内容场景化的广告、电商、明星导流等商业化运营生态,为视频平台及运营商在内容营销领域实现商业价值最大化。
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