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为耐克在纽约时报上打广告,斯凯奇这出的是哪一招?

2019-03-05编辑:Dute阅读:181次
  知名运动品牌耐克最近可真是深陷“破鞋门”而无法自拔。其他运动品牌兄弟们不搭把手就算了,还落井下石,甚至包括跟自己同根生的美国品牌斯凯奇(Skechers)。
 
  事情还要从2月20日说起。当天是全美大学生篮球赛中备受瞩目的杜克-北卡对战赛。而在开赛还不到一分钟,锡安威廉姆森(Zion Williamson)就“踩爆”了自己穿的耐克PG 2.5球鞋,还因此导致膝盖损伤。锡安是杜克大学(Duke University)一年级新生,也是2019届NBA选秀最热门的状元人选之一。
 
  巧的是,美国前总统奥巴马当时也在看台上观赛。见过大世面的他显然也被这一幕惊到了,脱口而出“他的鞋破了!”
 
  Former President Barack Obama is just like us.
 
  前总统奥巴马跟我们常人一毛一样啊。
 
  While attending Wednesday night's North Carolina vs. Duke game, Obama had a front-row seat to Zion Williamson's wild shoe-breaking move. He was just as shocked as the rest of us.
 
  周三晚上北卡对战杜克时,奥巴马坐在前排,目击了锡安球鞋断裂那一瞬间。他跟我们一样目瞪口呆。
 
  Zion's rookie season has been headlined by his monster-like ability, but tearing a Nike shoe apart is something not even the 44th President of the United States has seen before.
 
  锡安在新秀赛季常常以“怪物级球员”的称号登上新闻头条的,但是连耐克球鞋都能踩破,显然是美国第44任总统都闻所未闻的事。
 
  锡安随后便离开了赛场。奥巴马在当天晚些时候发推祝他早日康复:
 
  锡安是个很棒的小伙子,也是个非常杰出的篮球运动员。希望他能早日康复。
 
  这一摔可让耐克损失不少。据CBS新闻报道,第二天,受“破鞋”影响,耐克的股价应声下跌1%,收盘价降至83.95美元,市值蒸发了11亿美元。
 
  与经济损失比起来更闹心的大概是同行的揶揄。
 
  彪马(PUMA)发了一条推,称“穿彪马的话就不会发生这种事”。随后似乎因负面评论过多,又删除了。但是这一举动怎么会被万能的网友放过,当然会截图留证了。
 
  NBA球员中穿彪马的为数不多,波士顿凯尔特人队(Boston Celtics)的特里罗泽尔(Terry Rozier)就是其一,他也发推调侃:都来穿彪马吧!
  另一个落井下石者则是同根生的美国品牌斯凯奇。
 
  The sneaker company Skechers took it several steps further this weekend, running an ad in the New York Times and elsewhere. In the ad, the phrase “Just blew it” appears in large type above a photo of shoes resembling Williamson’s damaged pair. Beneath them is the Skechers logo with the promise, “We won’t split on you.”
 
  运动鞋公司斯凯奇这周的举动就更甚一步了,他们在《纽约时报》等报刊上登了一则广告。海报上醒目地写着“Just blew it”(爆就完事了)几个大字,正中间一双鞋有只大张口,外形很像锡安踩爆了的那双耐克。最下面是斯凯奇的logo,还有一行小字写着“外底不会离开你”。
 
  Via qz.com (注:文中广告语译文来自新浪体育)据美国著名体育媒体Bleacher Report的消息,这则广告登上了《纽约时报》上周日的体育版:
 
  网友表示,周日打开《纽约时报》的耐克高管们都是酱婶儿的:
 
  而据评论中网友提供的消息显示,周日版的《华盛顿邮报》也是类似的场景,还整整占了二分之一的版面:
 
  有网友觉得斯凯奇敢这么正面刚,真是一条好汉哇!
 
  我要买双斯凯奇了,就是因为他们敢登这样的广告,实在太有种了!
 
  但也有不少人不耻这样的行为,觉得这样靠落井下石搏出位的手法有点掉价:
 
  哇哦,太下三滥了!
 
  呦呵,有人想要蹭热点找存在感哦。
 
  A:斯凯奇,我是不会买你家东西了。
 
  B:没人会买斯凯奇。
 
  耐克可能怎么也想不到,本以为两周过去,大家慢慢忘掉这件事了,没想到被兄弟如此大肆宣扬,不知道股价会不会又跌下去。斯凯奇,相煎何太急啊!
 
  
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