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广告从业者要迎来失业潮?广告人的失业与失落!

2018-09-13编辑:Dute阅读:54次
  仅仅在六七年前,以4A为代表的广告公司还是毕业生心中的理想工作样本,如今广告公司的光环显然不再,其创意、自由、开放的标签悉数被科技公司夺去,广告行业甚至一度成为低薪的代名词。
 
  并非只是中国特色,放眼全球,整个广告行业都笼罩在危机之下。就连广告人的朝圣之地——戛纳广告节,也被门外的科技公司展台抢了风头。“4A已死”喊了好几年,在这一旗帜鲜明的口号之下,整个行业人心惶惶,但毋庸置疑的是,这个行业需要些改变。
 
  广告就是看天吃饭
 
  广告业作为商业服务行业,是跟随其他行业经济发展而发展的,说是“看天吃饭”不算过分。
 
  如果研究一下跨国广告公司的发展历程,会发现几乎所有广告公司的全球化,都是在跟随着客户公司的脚步。
 
  客户公司在国外开展业务,那么他所签约及信任的广告公司就会在国外设立办事处,处理客户的广告营销业务,并开始全球化的第一步。也正是广告公司与客户公司的紧密合作、相互成就,不少甲乙方公司之间建立起了深厚感情至今被行业津津乐道,最具代表性的就是耐克和W+K。
 
  说广告行业是经济发展的晴雨表,虽然有些夸张却也不无道理,但如今,这个晴雨表失灵了。从“理想工作”到“4A已死”,这期间主要发生了两件大事:第一件就是媒介环境已经发生了巨大改变,传统的4A式方法论具有明显短板;第二件就是客户公司的广告营销技能已经专业化,他们甚至不太需要广告公司作为外脑。
 
  广告公司其实是大数据公司
 
  与常人心中的挥洒创意的印象不同,不少广告公司都是“大数据公司”。
 
  若我们翻开奥格威的书,会发现这个一首创办奥美的广告狂人其实是个数据控。擅长报广的他,对各种报广数据指标烂熟于心。多少字的标题、怎样的字号颜色、怎样的图片比例、多少正文字数会带来多少比例的阅读……不断通过数据的反馈验证内容,去追求最好的广告效果。奥格威对于统计调查有着异样的执着与重视,反而“创意”二字在他口中出现的频率并不高。
 
  以往的传播媒介相对单一,广告公司只要盯住报纸、电视的各项指标就能完成数据验证,就能总结提炼出一套适用的营销方法论。但如今媒体已经非常碎片化,无论是人群还是场景都在不断细分,“大数据”转移到了各个平台公司和细分媒体上,而传统广告公司几乎无法掌控。
 
  如今想要掌握数据,不再是做各种调研那么简单,分散而庞大的数据量,几乎只有通过技术手段才能实现整理,而这是科技公司的优势。通过不断对投放数据的优化,科技公司甚至能够解决广告业中的“哥德巴赫猜想”——我知道有一般广告费被浪费了,但不知道是哪一半。
 
  媒体传播环境的巨变,导致失去了对数据的掌控及预期,这才是4A们真正的困境,不是什么作业流程组织架构那些。
 
  也许一个“BIG IDEA”能够化腐朽为神奇,但哪来这么多大创意?再有效的内容,难道能有效过千人千面的个性化展示?)的受众,难道比得过它的号主,你的内容带货能力能强过这些KOL的内容?
 
  其实底层逻辑与奥格威研究报纸广告各种数据一样,无非是通过制作最有效的内容达到最好的推广效果,只是如今媒介场景被无限细分了,颗粒度越来越小了,广告公司无法整体把控,在推广中的重要性被降权了。
  有人在逃离有谁在坚守
 
  众所周知,广告行业的薪资并不算高,由于工作强度的关系,流动性一直较高。在面对有钱的金主爸爸时,很难有谁不动心。有钱真的能为所欲为,“逃离”成为这个行业的主旋律。
 
  从整体来看,广告公司的发展速度,那必定是不如客户公司的,毕竟商业模式和业务性质摆在那。况且广告公司算是“劳动密集型”公司,科技公司那是“资本密集型”和“技术密集型”公司,你的增长难道还能比客户还快?你的升职加薪幅度难道还能比客户公司还大?地主家有余粮了,百姓才有的吃。
 
  就我对身边的朋友观察来看,近些年转行进入互联网的那一波人,无论是薪资还是职业发展,都要明显优于坚守在广告公司的那一波……
 
  客户经过多年的市场教育洗礼,在广告推广上已经变得专业,不少市场部的人就是从广告公司过去的,论创意论想法并不会差。这种人才截流,让甲方对广告公司的要求越来越高,要曝光还要转化、要流量还要变现,如果无法品效合一,扯再多有的没的都没用。
 
  更多时候甲方表面上找的是广告公司,实际上只是需要一个执行公司做执行而已。当客户是抱着找执行公司的心态时,乙方公司的竞争就变得无比惨烈,你不做有大把的人想做,这时,广告公司的光环彻底褪去,沦为一门苦力活。
 
  结语
 
  在不断碎片化的媒体环境中,广告公司无法优化每项投放数据,因此其业务会不断被各种更垂直的内容公司切分出去。更悲剧的是,整个过程并不可逆,这不是广告公司回归初心专注创意内容什么的能解决的,解决产业问题需要的是模式和方法的迭代,相信未来的广告公司将与今天的面貌大不一样。
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